Радиодифузија
Емитовани радио је и остаће моћан извор за забаву и информације. Са станицама које су сада делимично (или у потпуности) аутоматизоване - и чињеница да толико корпорација диктира свакодневне одлуке о програмирању и звуку - посао радија се увелико разликује од претходних година. Оператери радио станица знају да је квалитет звука део свакодневног управљања, али шта публика заправо чује? Лош звук и начин на који се производи могу довести до порука које су делимично или потпуно изгубљене. Запослени у радију (прошли и садашњи) нуде неке „здраве“ савете о начинима побољшања целог пакета.
Профессионал Инсигхт
Утврдите колико добро ваша радио станица шири своју поруку; најбољи начин да то учините је слушање. Слушајте станицу, своје запослене и, што је најважније, публику. Почните одмах! Одвојите неколико тренутака да прођете кроз корпоративне смернице и послушате шта особље из индустрије (људи који знају и ЉУБАВИ радио) има да кажу о овој теми.
Заједница
Посао радија се дефинитивно развио, али главни фокус било које појединачне станице је њена ефикасност у служењу заједници.
„Коначни ас за радио у рупи је локални. Једном када то заборави - игра је завршена. "
Шта то значи?
Листе за репродукцију "једна за све" немају локални или регионални осећај и то је дефинитивно уочљиво; посебно онима који слушају више станица у разним градовима. Али углавном су локалне личности сјајни амбасадори марки станице. Публика жели да се „повеже“ са гласовима које чује сваки дан и сусреће се са тим „славним личностима“ на догађајима и промоцијама у заједници. Свакако, финансијски можда неће бити могуће сарађивати са кућним талентом 24 сата дневно, седам дана у недељи. Међутим, држање сателитских (изван града) доприноса на минимуму идеално је за свеукупни звук ваше локалне радио станице.
Враћање родних радио станица у своје коријене - истицање „локалног“ аспекта - свакако је изазов у данашњој корпоративној клими. Вјеројатно, у својим настојањима да повећају профит и смање трошкове, власничке групе, савјетници и рачуновође створили су многа звучна и кадровска питања с којима се станице данас суочавају. Кључ је у заједничком раду - таленту и власништву - како бисте створили економична решења која не уништавају важан концепт радио оријентисаног на услуге и заједнице. Корпоративни субјекти морају више радити да би тај родни град вратили назад у станице које су купили (искључиво) ради зараде. Да ли се то може учинити? Да. Локалне вести и програми далеки су пут да би намамили слушаоце.
Вести и информације
Радио станице вичу за локалним вестима, програмима и информацијама о јавним пословима. Емитовање националних и међународних вести је плус, али ваши слушаоци желе да знају шта се дешава у њиховом дворишту - а не у неком граду стотинама или хиљадама километара далеко. Запослите новинаре који ће пратити догађаје у вашој локалној власти и заједници. Представљајте емисије вести и програме јавних послова који се фокусирају на ваше слушање.
Групе власништва корпорација готово су уништиле концепт локалних вести и информација; они мисле да једна станица може произвести вести за све градове у конгломерату. Није истина! Не очекујте да ће један новински тим на локацији удаљеној 100 миља (или више) ефикасно покрити подручја изван околних жупанија до којих стиже сигнал ваше станице. У последњих неколико деценија, под кринком „уштеде новца“, корпоративна радио-власништва смањила су особље стварајући концепт „обједињених за све“ обрађене вести. Ове информативне емисије нуде врло мало - ако уопште постоје - приче које утичу на најважније људе; локални слушаоци. Резултат је безобразна станица и незадовољни слушаоци који желе више од исте музичке листе коју су чули дан раније.
Увек у први план ставите заједницу (град лиценце).
Квалитет звука
Кључ квалитетног звука је праћење квалитета звука. Да, то је једноставан концепт, па ћемо прегледати основе:
(Ови коментари долазе од професионалаца који раде (или су радили) на централном радију у Охају, али концепти су за све станице - свуда).
- Нема мртвог ваздуха. Дошло је до грешака у рачунарском и аутоматизованом софтверу, али мање је проблема - или би требало да буде - вероватно током емисија уживо (и проблем би се одмах решио). Ово је посебно важно за станице које носе спортске мреже. Када игра заврши, вратите се на садржај своје станице! (Аутоматизиране операције плоче подложне су пропуштеним знаковима; оператери плоче уживо су овдје ефикаснији). Препоручује се свакодневно надгледање сателитских компоненти.
Када говорите о спортским емисијама, водите рачуна да се попуне ИД-ови станица. Када најављивачи плаи-би-плаи потраже личну карту, не дозволите да ваша станица оде у мртви ваздух - чак ни на 10 до 15 секунди! Без обзира да ли је ваша станица постављена за примање аутоматизованих знакова или их ваши оператери на плочи добијају директно од најављивача игре, будите спремни да ваздушни таласи буду испуњени. Мртви ваздух током паузе за ИД станице је нелагодно емитовање - и ваша публика то зна.
- Не застарјели спотови или промоције. Икад.
- Нема рекламних станица прије реклама.
- Стопсетс треба да буде ограничен на три у року од једног сата.
- Комерцијалне и рекламне запорнице морају садржавати различите гласове по ротирајућим местима. Станице које користе исти ваздушни таленат за огласе „бацк-то-бацк“ не преносе поруке ефикасно. Ако један глас ради узастопне рекламе (а слушаоци не чују разлику у звуку или рекламном садржају), то може бити на другом месту пре него што публика схвати да су се информације промениле. У другој реклами (кад слушаоци схвате да су производ или услуга различити) идеје и речи представљене на почетку рекламе су већ изгубљене. Ова производња није корисна за клијента.
- Направите више од једне или две верзије рекламе - посебно када их емитујете током балиста или атлетских догађаја. Врло је уморно чути исто и тужно место поново и поново. Слушаоци подешавају поруку; зар не? Уверити локалне и регионалне клијенте да стварање рекламних кампања које нуде различите рекламе помаже њиховој публици да задржи пажњу на производу који се продаје.
- Саветовати клијентима да НЕ снимају сопствене гласове на рекламама; ове важне задатке дају професионалним оператерима и емитерима. Често рекламе које изговарају клијенти резултирају брзим, замућеним, мутним или мрмљањем речи и фраза које не привлаче слушаоца. Клијенти се могу спотакнути путем писане копије или натписне картице, али не знају како „гласити и испоручити“ садржај. Наравно, постоје неки људи који заиста могу да послују поносно својим власничким гласом. Међутим, када је клијентов вокални унос више негативан него позитиван, одвратни звук резултира изгубљеном поруком.
Говорити клијентима истину - да њихове снимљене рекламе не доносе робу за сто - мора се поступати на врло осетљив начин; тешко је убедити људе (који подносе рачун) да се одрекну свог тренутка у центру пажње и омогуће професионалном таленту да направи терен. Размотрите сваки угао, а затим одлучите о најбољем путу, али запамтите, дно црта је продаја производа / услуга потрошачима. Слушаоци радија који не могу лако да схвате речи бачене на њих добиће досаду или, још горе, променити канал.
- Синхронизујте сви мерилици температуре Када ваша особа из вести каже да је 82 степена, само неколико минута након што ваш ДЈ каже да је 89 степени ... слушаоци завршавају говорећи: "ха?" Ове грешке НЕ остају незапажене.
- Захтевајте провере ваздушних талената. Нека и сарадници и супервизори слушају. Лако је развити навике и изразе који се прекомерно користе. Нека ваш садржај буде свеж и јасан прегледом онога што изговарате и како то изговарате. Аирцхецк ће помоћи станици да развије звук који жели.
- Дозволите својим ДЈ-евима да покажу своју личност и повежу се са публиком. Резултат је позитиван одраз маркерања станице.
Вокални квалитет
Брендирање радио станица ослања се на јасну најаву фреквенцијских бројева и позивних писама. Колико добро ваши најављивачи изговарају речи које шаљу кроз ваздушне валове? Професионални ваздушни таленат мора правилно изговарати речи и изразе.
Пример: Погледајмо реч „седам“. Да ли емитер каже „сех-вин“ или реч излази као „сих-вин“. Слично томе, када реч попут "центар" излази као звук "синтер" или "ветеран", изговара се као "витрин", слушалац се пита како је ... шта је рекао? Додајте ову лошу најаву електронској обради са микрофона емитовања у пријемник за слушање публике; звук може бити прилично замућен.
Још једна брига за квалитет звука је употреба речи „х“ у речима које немају. Ове речи , на пример , стрелице, пруге, улице и јагоде, на пример , нису шљокице, схтриве, схтрип, схтреет и схтравберри. Иако је овај изговор можда уобичајен за многе људе (који разговарају у свакодневном животу), емитери су професионалци који шире информације масама; елокуција је важна за посао! Говори звучне речи у најбољем случају одвраћају пажњу, али углавном резултирају потешкоћама за ухо. Најављивачи који не знају како да користе тај професионални „радио-глас“ могу имати користи од говорних терапија и часова предавања. Твој глас су твој хлеб и путер!
Праћење гласа
Праћење гласа је део данашњег радијског света - неће нестати. Али станице морају знати како да искористе ову технологију у свом највећем потенцијалу . За радио придошлице и искусне стручњаке подучавајте своје ваздушне таленте најбољи начини за откривање њихових личности и оживљавање сваког трага Будите креативни! Праћење гласа је ефикасно када ДЈ-и користе своје природне способности - да делују и реагују - као да су у истом тренутку када и слушалац.
„Гласовно праћење је веома корисно за мале радио станице, нарочито“, каже Марк Бохацх, власник / оператер ВЛОХ-а из Ланцастера, Охио. „Кад неко ради много сати (уживо) сваке недеље и још увек мора да присуствује састанцима заједнице и упућује продајне позиве, гласовно праћење може бити од велике помоћи. Ако радио особа не може да разликује, ни просечан слушалац не може. Али кључно је створити гласовне записе и користити технологију тако да звучи апсолутно, несумњиво уживо “, саветује Бохацх. „Ако се правилно користи, праћење гласа је драгоцено средство за управљање временом. Разумијем да су га велике корпорације изопачиле да би створиле генерички благи садржај који се приказује на многим станицама. Али осудити технологију и методологију локалног праћења гласа једнако је погрешно. "
Компјутеризовани радио
Рани софтверски програми који покрећу аутоматизацију за данашње радио станице су, срећом, већ одавно. „Дуго смо прошли од Аудиск “, каже Јасон Робертс из Цок Медиа Гроуп у Дејтону, Охајо. „Сада не можемо кривити рачунаре. Сјећам се да сам једном приликом разговарао са инжењером о тим раним софтверским програмима и о томе како су били „блистави“. Али посао је напредовао и аутоматизација не одлази. Никад не мислим да ћемо поново гледати 24/7 уживо и локално - бројке то не оправдавају. Све је засновано на рачунару, а пропусти су све мањи и мањи, све док неко има задужен да се постара да се застареле мрље уклоне ... или уклоне ... на време. Неко мора да буде главни и не можете да верујете да софтвер функционише 100 одсто времена “, додао је Робертс.
Данашње радио компоненте су далеки пут, напомиње Марк Бохацх, који је изградио (и реконфигурирао) низ станица током последњих неколико деценија. „Проблеми се не би требали дешавати са данашњом опремом и софтвером. Енцо хардвер обично траје 90 дана између поновног покретања. Такође користим Адобе Аудитион да направим боље спотове брже него икад раније - то је још једна примена технологије за креативне циљеве.
„Међутим, један велики проблем је што су радио станице смањиле запошљавање компетентне инжењерске подршке. Ово се нарочито односи на операције на малим тржиштима где ови менаџери станица мисле да им нису потребни инжењери особља, или чак извођач радова да редовно долазе, јер „ствари се не догађају тако често“. Ипак, "каже Бохацх", станице попут ових могу имати (главне) проблеме на њиховим предајничким местима које само инжењери могу уочити и санирати. У основи, радио операције које се не прате доследно могу звучати грозно када звук обраде звучи као да долази из лименке за супу. Када РДС покаже нетачне информације, то може довести до веома силовитог звука, посебно када станице долазе са сателита “, нагласио је Бохацх.
Да ли то важи за све радио станице? Како би било твоје?
Победи са људима!
Без обзира на финансијске бројеве, најбоље средство које било која компанија има је радна снага. Запослени који су поштовани, цијењени и прилично компензирани мотивирани су да се представе у свом позитивном свјетлу.
„ Ево кључева од сјајне локалне радио станице; има их пет ", држи Марк Бохацх. „Једно је запослити сјајне домаће људе. Два; добијете најбољи технички звук и подешавање које можете приуштити и у потпуности искористити све промене које ФЦЦ дозвољава. Три, опет, запослите сјајне домаће људе. Број четири је да своју заједницу поставите на прво место у свим пословима. Пет, да, ево га опет; доведите сјајне домаће људе у гужву. Примијетићете да су „сјајни локални људи“ почетак, средина и крај свега што радите. Унајмите професионалне и страствене људе који брину о својој заједници и о ономе што раде у етеру. И дајте им распон и слободу да буду сјајне. "
Концепт „сјајних људи“ само је корак до квалитетног, врхунског предузећа, кажу чланови Централне Охио радио везе (ЦОРЦ), групе радио професионалаца који раде - или су радили - за станице у држави Буцкеие . Ево неких њихових предлога:
- „Не занемарујте талент у својој радио станици док друге награђујете посебним погодностима (распродајом). Нећете дуго задржавати добар таленат са овим ставом. Наградите СВЕ таленте, продаваче и људе у саобраћају, па чак и ваше канцеларијско особље. Запамтите, садржај ваше станице добар је само као и људи који га испоручују; не само људи који продају рекламу. "
- „Плати за добар таленат. Не можете имати особље новака плаћену минималну плату само да бисте уштедјели на трошковима. Један професионалац у правим областима може створити свет. "
- „Одбаците„ без конкуренције “у уговорима. Ако је диск џокеј или новинара заиста популаран, а ви (управа) не можете или не желите да платите цену, дозволите му да оде тамо где је трава зеленија. Живот може бити прилично кратак у радију. Менаџмент - играјте фер тако да велики талент који привлачите може бити спремнији да ризикује на вас . "
- „Истраживање локалних изговора. Ово је изузетно важно за ДЈ коментаре и презентације вести. Слушаоци могу да мењају станицу када чују да је њихов град, пут или оријентир погрешно објављен. Људи су прилично територијални када је реч о њиховим родним градовима. "
- „Праћење гласа ; пазите да знате листу песама и која мелодија долази. Јоцкс који прегледавају песму морају бити сигурни да је следећа, а не негде негде на средини. "
- „Не рачунајте на рачунаре који уклањају застареле тачке. Прави људи морају прегледати све, посебно током викенда. Све време чујем застареле рекламе или старе саобраћајне снимке. Станице које носе фудбал или бејзбол увек изгледају као да су застареле. Не правите грешку мислећи да слушаоци не примећују, стварно то раде !!! Избегавајте тренутке помицања очију слушајући своју станицу и пазећи да ствари које могу да се исправе заиста поправите. Неко би увек требало да буде задужен за слушање станице, барем током дневног времена, 7 дана у недељи. Грешке се дешавају, али не смеју да се дешавају често, посебно када желите да слушаоце мислите да сте живи и локални. “
- „Учите особље у природи о природи њихове улоге у продајном процесу. Кад ДЈ-и звуче "превише присебно" о производу који продаје продајни тим или директор континуитета, проблем је обично у копији. Слушаоци знају или мисле да знају да тип чији производ Кс продаје заправо не користи. "
Фер ...
Радио-личности морају бити способне да зараде за зараду, додаје Робертс. „Што се тиче зарада и перкети, продаја ће увек учинити више од шале вашег просечног путника. Међутим, то би требало рећи да би шала требало да буде у могућности да зараде за живот учини пропорционалним за тржиште. Структура бонуса може се имплементирати и као перквенција перформанси, без обзира да ли је уговор под уговором или не, ако сте претплатник на рејтинг. И да, пристојне накнаде за таленте за даљине такође су паметна ствар “, додао је. „Забавни слушаоци не престају када је микрофон искључен.“
Марка станице
Стварање снажног, препознатљивог бренда станица пресудно је у данашњем свету интернета - сада више него икад за емитовање радија. АМ и ФМ станице оспоравају произвођачи аутомобила који имају инсталиране сателитске и интернет радио компоненте. Број интернет радио станица повећава се сваке године; популарни су Гоогле Плаи, Спотифи, Пандора, Маестро, 8Трацкс и Пирате Радио Нетворк. На данашњем тржишту Успех радио-емисије укључује јединствено брендирање, онлајн стриминг, присуство веб страница и интернета, друштвене медије, маркетинг, промоције и наступе у талентима за ваздух. БРАНД је већи од ваше радио станице.
„Изаберите положај. Укључите свој положај. Промовишите свој бренд. Останите вјерни свом бренду и досљедно га испоручујте. Добро запослите. Плати добро. Нека запослени раде свој посао “, каже ДЈ и продуцент Вицтор Сцотт, члан ЦОРЦ-а.
Побољшајте звук и останите профитабилни!
Тачно или лажно - на многим тржиштима власници малих станица и велики пословни конгломерати једноставно не желе да троше новац на стварање доброг звука. Али с дигиталним фреквенцијама, моћним компонентама и технолошки напредним пријемницима и слушалицама публика може показати разлику - то није „очигледно само за„ радио људе “. Ваши слушаоци знају лош звук; долази кроз гласно и не баш чисто!
Уз борбу за емитовање радија да остане релевантна у данашњем свету интернета, оператери станица морају учинити све што је могуће како би привукли (и задржали) оданост публике. Инжењери особља вриједни су новца - не само да би станицу држали у етеру и учинили да њен садржај (музика или разговор итд.) Звучи оштро и јасно, већ да побољша стабилност вашег тока прихода. Нејасне или изобличене рекламе могу публику довести до промене канала - или - они који не могу да одреде предмет рекламе неће препознати висину продаје. Ово је огроман губитак за ваше клијенте, јер неће добити добар поврат улагања (РОИ) за огласе које купују. Без одговарајућег РОИ-а, ови важни покровитељи могу рекламирати своје производе и услуге другде; постоји велика конкуренција за рекламни долар! Без огласа, ваша радио-станица са профитом ће имати проблема са платама и плаћањем рачуна. Тако домино ефекат у радију започиње са лоше одржаваном станицом што може довести до неуспешног посла.
Питајте публику:
Отворимо овај форум публици коју служимо.
Хеј, слушаоци радија, шта бисте волели да чујете у оквиру радио станице коју преферирате? Обавестите професионалце како могу боље да задовоље ваше потребе. Слушамо!
